春潮涌動，海風拂面。4月27日，日照海濱國家森林公園內(nèi)，一場跨越千年的文化對話在夜色中徐徐展開——沉浸式演藝《東海上人姜子牙》首演禮圓滿舉行。這場以姜子牙為核心IP的文旅盛宴，不僅點亮了日照的夜游經(jīng)濟，更以“文化+科技+體驗”的創(chuàng)新模式，為傳統(tǒng)文化IP的年輕化表達提供了生動樣本。

      近年來，隨著文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，“傳統(tǒng)文化熱”持續(xù)升溫，從故宮文創(chuàng)出圈到《長安十二時辰》走紅，歷史名人、神話傳說等文化IP成為各地競相挖掘的“富礦”。然而，不少項目卻陷入“重形式輕內(nèi)涵”的窠臼。如，有的項目生搬硬套歷史符號，淪為“打卡式”景觀；有的項目過度依賴聲光電堆砌，文化內(nèi)核空洞化；還有的項目同質化嚴重，陷入“千城一面”的尷尬境地。那么，如何讓傳統(tǒng)文化IP既保留歷史厚重感，又能與當代審美共振？《東海上人姜子牙》的破局實踐，為這一課題寫下注腳。

      以文化為魂，深挖IP內(nèi)涵。文化IP的年輕化，絕非簡單的“新瓶裝舊酒”，而是要對文化基因進行創(chuàng)造性解碼。姜子牙作為“百家宗師”，其“大器晚成”“心懷蒼生”的精神特質具有跨越時空的價值。項目團隊以“生態(tài)為核、因地制宜”的理念，將姜子牙生平與日照東夷文化、海洋文明深度融合，在“愿者上鉤”“封神之戰(zhàn)”等經(jīng)典場景中，巧妙植入“天人合一”“厚德載物”等哲學思想。這種“深度敘事”既避免了文化符號的淺表化消費，又為游客構建起情感共鳴的橋梁。未來，可進一步聯(lián)合高校、研究機構，系統(tǒng)梳理姜子牙文化與齊文化、海洋文化的關聯(lián)性，開發(fā)研學課程、文化沙龍等衍生內(nèi)容，讓姜子牙這一文化IP的“根”扎得更深。

      以科技為翼，賦予新生機。當全息投影再現(xiàn)“封神臺”的恢弘場景，當手機互動裝置讓游客化身“伐紂義軍”，傳統(tǒng)文化便掙脫了靜態(tài)展示的桎梏，煥發(fā)出了全新的活力。《東海上人姜子牙》項目通過“真人演繹+數(shù)字科技”的虛實交融，打造出了一個“行走的劇場”，這正是破解“文化距離感”的關鍵——用年輕人熟悉和喜愛的方式重新詮釋歷史。未來，可引入AI數(shù)字人、元宇宙等前沿技術，開發(fā)“線上封神宇宙”，讓文化體驗突破時空限制。

      以市場為導向，構建產(chǎn)業(yè)鏈。文旅IP的可持續(xù)性，離不開市場化運作的支撐。在與旅行社、票務平臺合作，搭建“內(nèi)容-渠道-消費”的閉環(huán)基礎上，可借鑒“迪士尼模式”，圍繞姜子牙IP開發(fā)主題酒店、文創(chuàng)周邊、動漫游戲等衍生產(chǎn)品。例如，設計“封神法寶”盲盒、推出“太公智慧”茶飲、打造“東海秘境”實景劇本殺，形成涵蓋“吃住行游購娛”全鏈條消費場景。同時，借力短視頻平臺發(fā)起“姜子牙cosplay挑戰(zhàn)賽”等互動活動，以UGC內(nèi)容擴大傳播聲量。

      以融合為徑，激活全域文旅。一部優(yōu)秀的演藝作品帶火一座城的案例并不鮮見，但要實現(xiàn)從單點突破到全域聯(lián)動的跨越，卻并非易事。日照擁有“山海林灘”的生態(tài)本底和深厚的文化底蘊，可以以姜子牙IP為紐帶，串聯(lián)起天臺山太陽文化、莒國古城、海洋美學館等資源，設計“神話尋蹤”“海洋探秘”等主題線路。此外，還可以與其他姜子牙文化關聯(lián)城市組建“封神文旅聯(lián)盟”，共推跨區(qū)域文旅產(chǎn)品，讓文化IP從“日照名片”升級為“國家名片”。

      “周雖舊邦，其命維新。”傳統(tǒng)文化的生命力，在于始終與時代同頻共振。《東海上人姜子牙》的探索證明，唯有以文化自信為底色，以創(chuàng)新表達為筆墨，以產(chǎn)業(yè)思維為框架，方能繪就傳統(tǒng)文化IP的“青春畫卷”。期待這場“海濱森林奇幻之旅”，能激蕩出更多文旅融合的“破圈”靈感，讓沉睡的文化基因在當代煥發(fā)新生，為城市高質量發(fā)展注入澎湃動能。（水獺）（圖片源自網(wǎng)絡）