購物時，你會仔細(xì)留意商標(biāo)嗎？近日，白象食品因包裝上的“多半” 字樣陷入商標(biāo)爭議風(fēng)波。值得注意的是，“多半” 并非實(shí)際克重標(biāo)識，而是已注冊的商標(biāo)。這一事件引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈反響，根源在于消費(fèi)者感覺自身受到了欺騙。

近年來，市場上“心機(jī)商標(biāo)”現(xiàn)象屢禁不止。例如，一品牛肉干中的“一品牛”是商標(biāo)，“肉干”才是產(chǎn)品名；“壹號土豬”里的 “壹號土”為商標(biāo)；還有“361斷碼”“安踏清倉”等，均采用拆分詞匯、夸大描述、模糊標(biāo)注等手段，將商標(biāo)異化為誤導(dǎo)消費(fèi)者的“文字陷阱”。這種行為不僅損害消費(fèi)者權(quán)益，更嚴(yán)重?cái)_亂市場正常秩序，治理工作刻不容緩。

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借助技術(shù)賦能審查，讓語義陷阱無處遁形。當(dāng)前商標(biāo)審查多依據(jù)文字字面含義判斷“欺騙性”，難以預(yù)見實(shí)際使用場景中的誤導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)。就像“多半”商標(biāo)單獨(dú)注冊時，審查系統(tǒng)無法預(yù)知其與“桶面”結(jié)合后會引發(fā)消費(fèi)者對分量的誤解。依據(jù)我國《商標(biāo)法》，“帶有欺騙性” 的商標(biāo)是被禁止的。審查員應(yīng)強(qiáng)化對拆分詞匯、夸大描述等行為的監(jiān)管，從源頭上避免商標(biāo)歧義。同時，充分利用人工智能發(fā)展成果，探索建立 AI 語義分析系統(tǒng)，在商標(biāo)注冊環(huán)節(jié)引入智能分析與識別，對疑似誤導(dǎo)商標(biāo)進(jìn)行篩查，并結(jié)合歷史違規(guī)案例庫，對高頻擦邊詞匯進(jìn)行關(guān)聯(lián)預(yù)警。

構(gòu)建動態(tài)監(jiān)管閉環(huán)，讓合規(guī)使用成為硬性要求。商標(biāo)注冊絕非“免責(zé)金牌”，動態(tài)監(jiān)管的缺失正是 “心機(jī)商標(biāo)” 泛濫的關(guān)鍵漏洞。市場監(jiān)督管理部門與商標(biāo)局應(yīng)加強(qiáng)協(xié)作，開展聯(lián)合執(zhí)法，完善處理機(jī)制。商標(biāo)注冊后并非一勞永逸，我國已建立宣告注冊商標(biāo)無效的專門制度。監(jiān)管部門需暢通消費(fèi)者舉報(bào)渠道，對于具有明顯誤導(dǎo)效應(yīng)的爭議商標(biāo)，商標(biāo)行政管理機(jī)關(guān)及商標(biāo)評審委員會應(yīng)主動介入，通過“速審?fù)ǖ馈毙鏌o效，并對涉事企業(yè)追溯處罰，必要時將其納入信用黑名單，實(shí)施跨部門聯(lián)合懲戒，杜絕此類行為再次發(fā)生。

推動社會共治破局，降低維權(quán)門檻，激發(fā)監(jiān)督力量。現(xiàn)行商標(biāo)無效宣告的費(fèi)用為750元/類，在客觀上形成了“維權(quán)高成本”壁壘。這需要政府與社會共同努力，比如為消費(fèi)者提供異議、無效宣告的費(fèi)用減免，邀請語言學(xué)、法學(xué)專家對“壹號土”“120W”等爭議商標(biāo)進(jìn)行語義界定，形成行業(yè)指引。消費(fèi)者自身也要提升辨識能力與維權(quán)意識，相關(guān)部門應(yīng)建立快速處理機(jī)制，增加“心機(jī)商標(biāo)”商家的違法成本。企業(yè)更應(yīng)明白，靠“心機(jī)”商標(biāo)獲取短期利益的做法，終將被市場淘汰，唯有堅(jiān)守誠信底線，才能在消費(fèi)者心中贏得長久信賴。

圖源 正觀新聞

從“文字迷宮”走向“透明消費(fèi)”，治理“心機(jī)商標(biāo)”需要法律革新與技術(shù)、監(jiān)管、社會力量協(xié)同。這不僅是對消費(fèi)公平的守護(hù)，更是商業(yè)文明的重塑。當(dāng)商標(biāo)回歸品質(zhì)與誠信本質(zhì)，消費(fèi)市場才能迸發(fā)活力，為市場經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展筑牢根基。（白茶）（圖片源自網(wǎng)絡(luò)）