【核心觀點(diǎn)】

民宿產(chǎn)業(yè)作為住宿業(yè)的一種創(chuàng)新型補(bǔ)充、鄉(xiāng)村振興和精準(zhǔn)扶貧的抓手、“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的領(lǐng)域，在日照得到充分體現(xiàn)。

民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展從過(guò)去浙江的一枝獨(dú)秀到如今全國(guó)百花爭(zhēng)春，我可以負(fù)責(zé)任地說(shuō)，日照的民宿產(chǎn)業(yè)是百花園中非常艷麗的一朵，它不僅襯托出民宿春天的到來(lái)，也散發(fā)出濃濃的日照香與日照美，日照民宿發(fā)展在全國(guó)民宿發(fā)展的大格局中，已經(jīng)形成了自己的特色和模式。

如果將日照民宿的特色和模式進(jìn)行系統(tǒng)研究、科學(xué)推廣，2019年全國(guó)民宿產(chǎn)業(yè)一定能夠刮起日照旋風(fēng)，為民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)全新經(jīng)驗(yàn)和思考。

記者：張會(huì)長(zhǎng)您好。在日照期間，您曾深入?yún)^(qū)縣、農(nóng)村考察。請(qǐng)問(wèn)，您對(duì)日照的整體印象如何？哪些旅游項(xiàng)目給您留下了深刻的印象？
　　張曉軍：對(duì)一個(gè)城市的判斷，要有歷史的長(zhǎng)度。事實(shí)上，這不是我第一次來(lái)日照。三年前我經(jīng)常來(lái)日照，由于工作原因，最近三年沒(méi)來(lái)。再次來(lái)日照，發(fā)現(xiàn)這里已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，這種變化既體現(xiàn)在城市建設(shè)、也體現(xiàn)在交通運(yùn)輸上，更體現(xiàn)在旅游業(yè)發(fā)展上，尤其日照民宿行業(yè)，三年前還是寂寂無(wú)名，如今已聲名鵲起。
　　我認(rèn)真梳理一路走過(guò)的考察點(diǎn)，可以說(shuō)，個(gè)個(gè)項(xiàng)目都非常精彩。如果一定要將記憶中的足跡再梳理一下，有三個(gè)項(xiàng)目讓我感到驚艷，當(dāng)然這種驚艷并不影響日照旅游的整體出色。其中，大暖帳詩(shī)茶小鎮(zhèn)的民宿開(kāi)發(fā)，充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕?，致力于差異化、藝術(shù)化打造，特色明顯；日照順風(fēng)陽(yáng)光海洋牧場(chǎng)，將漁業(yè)生產(chǎn)與三產(chǎn)融合、海洋文明與民宿產(chǎn)業(yè)結(jié)合，這種藝術(shù)內(nèi)容的創(chuàng)意和打造，獨(dú)具特色；巨峰鎮(zhèn)的茶葉小鎮(zhèn)，在茶葉的特色種植、規(guī)?；A(chǔ)之后，不斷完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，將時(shí)尚元素導(dǎo)入小鎮(zhèn)建設(shè)中，給我留下格外突出印象。

　　記者：作為中國(guó)旅游協(xié)會(huì)民宿客棧與精品酒店分會(huì)會(huì)長(zhǎng)，您如何看待日照民宿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？

　　張曉軍：通過(guò)考察學(xué)習(xí)，我覺(jué)得日照民宿旅游大致有三個(gè)特點(diǎn)：第一，日照民宿業(yè)實(shí)現(xiàn)了“五融合”。即，民宿產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展結(jié)合，城市改造提升為民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間；民宿產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整結(jié)合，不論是漁業(yè)生產(chǎn)還是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，又或是房地產(chǎn)的轉(zhuǎn)型，都在與民宿相結(jié)合；民宿產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興結(jié)合，鄉(xiāng)村民宿是日照民宿發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域；民宿產(chǎn)業(yè)與企業(yè)所有制改革結(jié)合，國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)通過(guò)適當(dāng)?shù)臋C(jī)制實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，打造出了一批精品民宿集群，既充分展現(xiàn)合力，又各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)；返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年與村集體組織、經(jīng)濟(jì)壯大相結(jié)合。
　　第二，日照民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展把握住了城市發(fā)展的主旋律。日照市委市政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，將“旅游富市”提升到戰(zhàn)略高度，著力打造“旅游之城”，而民宿業(yè)作為一個(gè)方興未艾的全新產(chǎn)業(yè)，在“旅游富市”中有效凸顯了其自身的位置、價(jià)值和責(zé)任。
　　第三，日照清晰把握住了民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律。民宿產(chǎn)業(yè)作為住宿業(yè)的一種創(chuàng)新型補(bǔ)充、鄉(xiāng)村振興和精準(zhǔn)扶貧的抓手、“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的領(lǐng)域，在日照得到充分體現(xiàn)。民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展從過(guò)去浙江的一枝獨(dú)秀到如今全國(guó)百花爭(zhēng)春，我可以負(fù)責(zé)任地說(shuō)，日照的民宿產(chǎn)業(yè)是百花園中非常艷麗的一朵，它不僅襯托出民宿春天的到來(lái)，也散發(fā)出濃濃的日照香與日照美，日照民宿發(fā)展在全國(guó)民宿發(fā)展的大格局中，已經(jīng)形成了自己的特色和模式。如果將日照民宿的特色和模式進(jìn)行系統(tǒng)研究、科學(xué)推廣，2019年全國(guó)民宿產(chǎn)業(yè)一定能夠刮起日照旋風(fēng)，為民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)全新經(jīng)驗(yàn)和思考。

　　記者：日照的民宿尤其您剛剛提到的大暖帳詩(shī)茶小鎮(zhèn)、茶葉小鎮(zhèn)等大多是在城鄉(xiāng)接合部或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展起來(lái)的。請(qǐng)問(wèn)，在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，精品民宿與鄉(xiāng)村振興的最佳聯(lián)合點(diǎn)是什么？

　　張曉軍：在精品民宿與鄉(xiāng)村振興結(jié)合方面，全國(guó)有很多經(jīng)驗(yàn)，日照也作出了獨(dú)特的探索?？疾熘?，大暖帳詩(shī)茶小鎮(zhèn)和春風(fēng)十里這兩個(gè)項(xiàng)目讓我有強(qiáng)烈的親切感，它們都是通過(guò)社會(huì)資本導(dǎo)入、某個(gè)領(lǐng)域行業(yè)精英的進(jìn)入、新業(yè)態(tài)導(dǎo)入和村集體、村民、鄉(xiāng)村建設(shè)尤其是農(nóng)宅利用、農(nóng)地集約、新的產(chǎn)業(yè)體系的建立等高度融合。當(dāng)然，也源于外部力量的理性導(dǎo)入，對(duì)鄉(xiāng)村文化、生態(tài)肌理的敬畏，對(duì)農(nóng)民利益發(fā)展的尊重和對(duì)農(nóng)村集體發(fā)展壯大的追求，才有大暖帳詩(shī)茶小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和新興業(yè)態(tài)的導(dǎo)入，才有春風(fēng)十里現(xiàn)代消費(fèi)業(yè)態(tài)集群的產(chǎn)生。所以，日照民宿行業(yè)既讓我看到了全國(guó)鄉(xiāng)村振興共有的規(guī)律，也體現(xiàn)了日照城鄉(xiāng)融合發(fā)展的獨(dú)特路徑，值得好好總結(jié)。

　　記者：作為民宿行業(yè)的帶頭人，您覺(jué)得日照民宿產(chǎn)業(yè)的不足與短板在哪里，如何實(shí)現(xiàn)提升？又該如何打響日照民宿品牌？

　　張曉軍：日照民宿發(fā)展成績(jī)斐然，也存在自身不足，這其中，既有行業(yè)共性反映，也有地區(qū)本身的局限。通過(guò)兩天的觀察思考，我覺(jué)得日照民宿發(fā)展提升之處主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。
　　第一，產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤其在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期階段，必須采取政府主導(dǎo)、市場(chǎng)主體雙軌制、雙結(jié)合的方式，如果僅憑市場(chǎng)無(wú)形的手，很可能使產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入無(wú)序狀態(tài)。所以，對(duì)日照而言，應(yīng)在頂層設(shè)計(jì)上著手，做好支持、鼓勵(lì)、引導(dǎo)民宿產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的制度設(shè)計(jì)。比如，在民宿市場(chǎng)準(zhǔn)入的法治建設(shè)方面，能否根據(jù)相關(guān)授權(quán)，做大膽有益的嘗試；在鄉(xiāng)村民宿消防方面，能否根據(jù)“放管服”改革要求，結(jié)合鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的實(shí)際，做出有益探索；在用地方面，如果能夠借鑒浙江地區(qū)“點(diǎn)狀供地”等鄉(xiāng)村建設(shè)先進(jìn)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，滿足鄉(xiāng)村民宿社會(huì)資本介入、民宿經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所建設(shè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展訴求，也能為民宿發(fā)展帶來(lái)更廣大的空間。
　　第二，在個(gè)性化問(wèn)題方面，日照既要注重本土民宿品牌培養(yǎng)，也要注重外地、外國(guó)等知名品牌植入。外來(lái)品牌與本土品牌相伴而生，可以形成良好的集群效應(yīng)，帶來(lái)更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。
　　第三，要盡快梳理民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的家底。比如，對(duì)民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要支撐的資源、配套設(shè)施設(shè)備是什么，全市閑置農(nóng)宅、空心村有哪些、在哪里、狀況如何、村民對(duì)民宿開(kāi)發(fā)的意愿如何等此類問(wèn)題，進(jìn)行調(diào)查研究，建立數(shù)據(jù)庫(kù)。同時(shí)，在已有的政策基礎(chǔ)上，積極吸收國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)，形成既反映日照當(dāng)下又能對(duì)未來(lái)3—5年引領(lǐng)的民宿發(fā)展意見(jiàn)。要未雨綢繆，做好人才培養(yǎng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
　　對(duì)于如何盡快擦亮打響日照民宿品牌。我認(rèn)為，一個(gè)產(chǎn)業(yè)是由一個(gè)品牌體系組成的，它包括產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、政府區(qū)域品牌。目前，日照已經(jīng)有了“不負(fù)”等企業(yè)品牌雛形，也出現(xiàn)了“茶葉小鎮(zhèn)”等鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)的區(qū)域品牌，但是缺少區(qū)縣、市級(jí)層面的區(qū)域品牌。通過(guò)考察，日照民宿的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀給我很強(qiáng)的信心，盡管還沒(méi)有全國(guó)品牌，但是民宿一入市就成“網(wǎng)紅”，經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益都很棒。

當(dāng)前，旅游需求尤其鄉(xiāng)村休閑度假需求非常旺盛，日照民宿產(chǎn)業(yè)起步早、起點(diǎn)高、發(fā)展速度快，希望日照把握住全國(guó)鄉(xiāng)村休閑度假需求的大潮，更加準(zhǔn)確、及時(shí)地把握民宿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，跟上并引領(lǐng)潮流，盡快策劃、推出、打響區(qū)域民宿品牌。
　　此外，日照擁有豐富、高品質(zhì)的資源組合體系，通過(guò)政府、國(guó)企、民企、村集體以及社會(huì)精英等多種主體的努力，已經(jīng)形成良好的聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)局面，奠定了深厚的高品質(zhì)民宿產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，我相信，未來(lái)3-5年，日照民宿一定會(huì)成為全國(guó)民宿的又一樣板，也定會(huì)為日照“旅游之城”建設(shè)作出產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)。

（日照?qǐng)?bào)業(yè)全媒體記者 侯慶萍）