關(guān)于日照足球發(fā)展的思考

　　編者按
　　4月20日，市委書(shū)記、市長(zhǎng)齊家濱向全國(guó)介紹了日照市群眾體育工作的典型經(jīng)驗(yàn)，媒體和外界普遍解讀為“日照路徑”“日照模式”“城市印記”等等。今年以來(lái)，市委、市政府提出叫響“陽(yáng)光海岸、活力日照”的品牌口號(hào)，同時(shí)也提出了打造“活力之城、運(yùn)動(dòng)之城、健康之城”。市委書(shū)記、市長(zhǎng)齊家濱曾在介紹日照市整體發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)明確提出，“希望魯能體育的資源和人才優(yōu)勢(shì)能夠助力日照打造活力之城、運(yùn)動(dòng)之城、健康之城?！?/span>
　　結(jié)合對(duì)全市發(fā)展戰(zhàn)略的理解，關(guān)于日照的足球產(chǎn)業(yè)如何定位，如何形成百姓積極參與、社會(huì)良性互動(dòng)的品牌產(chǎn)業(yè)，足球產(chǎn)業(yè)如何填充日照的體育產(chǎn)業(yè)，太陽(yáng)城、森林公園如何更有活力，如何讓足球成為一張城市名片增強(qiáng)在旅游富市中的吸引力和影響力等等，深入了解接觸日照足球的相關(guān)領(lǐng)域后，對(duì)于我市足球的現(xiàn)狀以及如何發(fā)揮足球在“陽(yáng)光海岸、活力日照”品牌戰(zhàn)略中的作用，在旅游富市中如何找到足球的位置，在開(kāi)放活市中如何體現(xiàn)足球的價(jià)值，在城市發(fā)展中如何體現(xiàn)足球的存在，做了一些簡(jiǎn)單思考。
　　長(zhǎng)期以來(lái)，足球運(yùn)動(dòng)有著巨大的社會(huì)影響力，它是人們體育、文化、生活的重要內(nèi)容，振興和發(fā)展足球已經(jīng)成為全國(guó)人民的熱切期盼，日照發(fā)展足球面臨著“天時(shí)、地利、人和”良好的機(jī)遇，相信日照在城市足球運(yùn)動(dòng)中一定會(huì)有大作為，日照足球事業(yè)必然會(huì)邁上新臺(tái)階、實(shí)現(xiàn)新突破。

韓公政

　　發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)是叫響“陽(yáng)光海岸、活力日照”品牌的重要載體，是推動(dòng)旅游富市戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的有效手段
　　在一個(gè)現(xiàn)代城市，足球應(yīng)當(dāng)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)去定位和管理。去年“兩會(huì)”上，市委、市政府提出了叫響“陽(yáng)光海岸、活力日照”品牌，打造“活力之城、運(yùn)動(dòng)之城、健康之城”，發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)完全符合這一品牌理念。一方面，發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)是叫響“陽(yáng)光海岸、活力日照”品牌、打造“活力之城、運(yùn)動(dòng)之城、健康之城”的有力手段；另一方面，發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)是貫穿市場(chǎng)行為，是推動(dòng)旅游富市戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重要途徑。足球是世界第一大運(yùn)動(dòng)，其產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值和盈利能力都是體育產(chǎn)業(yè)中最大的。足球產(chǎn)業(yè)的盈利模式極為廣泛，產(chǎn)業(yè)鏈也較長(zhǎng)，屬典型的高附加值產(chǎn)業(yè)。德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所2016年報(bào)告披露，全球足球行業(yè)產(chǎn)值超過(guò)5000億美元，占全球體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的43%，被稱(chēng)為“世界第17大經(jīng)濟(jì)體”，超過(guò)了瑞士、比利時(shí)等國(guó)家和地區(qū)GDP。中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)，2016年的市場(chǎng)空間在8000億以上，占全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的43%，2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過(guò)2萬(wàn)億人民幣。因此，發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)，將大有可觀(guān)。
　　另外，山東省委、省政府在重視足球產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)也做出了規(guī)劃，確定了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。2015年8月26日，山東省政府新聞辦、山東省體育局召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，確定了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，“到2025年，山東體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)6000億元，基本建立起布局合理、優(yōu)勢(shì)突出的體育產(chǎn)業(yè)體系。”結(jié)合我市現(xiàn)狀，探索足球產(chǎn)業(yè)的形成模式和空間，在與體育院校合作外（國(guó)家足球?qū)W院已經(jīng)落戶(hù)我市），還可以考慮其他體育產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，比如借助我市優(yōu)厚的自然環(huán)境，發(fā)展足球草坪產(chǎn)業(yè)。國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)、半專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)以及城市綠化都對(duì)草皮的需求量很大，小買(mǎi)賣(mài)也有大市場(chǎng)，能夠起到對(duì)外銷(xiāo)售和對(duì)內(nèi)綠化的雙贏(yíng)效果。同時(shí)，還可以發(fā)展體育服裝、體育器械、體育休閑產(chǎn)品、體育的文化附加等，逐步形成我市體育產(chǎn)業(yè)體系的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。
　　“8項(xiàng)探索”思考發(fā)展定位，深化推動(dòng)日照足球發(fā)展
　　對(duì)于足球運(yùn)動(dòng)在我市的發(fā)展來(lái)說(shuō)，個(gè)人認(rèn)為，是長(zhǎng)期的而不是眼前的，是重要的而不是首要的，是全民的而不單純是政府的，是市場(chǎng)培養(yǎng)的而不是政府干預(yù)的。
　　雖然足球不是一個(gè)能馬上見(jiàn)效、立竿見(jiàn)影的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，而且發(fā)展之后也不一定能直接形成GDP，但是，足球是體育的一部分，而體育是社會(huì)政治文化生活的一部分，從講責(zé)任的高度應(yīng)該重視其發(fā)展；足球，是一個(gè)能夠給城市帶來(lái)正能量的體育項(xiàng)目，足球產(chǎn)業(yè)是一個(gè)能給企業(yè)帶來(lái)效益的項(xiàng)目，也是一個(gè)能夠給城市帶來(lái)活力的產(chǎn)業(yè)。只有將體育產(chǎn)業(yè)、足球事業(yè)與城市的發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、品牌規(guī)劃、旅游規(guī)劃高度融合才能相得益彰。足球具有健康、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多元功能，足球產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)，與各行業(yè)融合發(fā)展，能夠培育出新興產(chǎn)業(yè)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。比如，與教育結(jié)合，既是體育產(chǎn)業(yè)的源點(diǎn)之一，也是增強(qiáng)全民體育素質(zhì)的起點(diǎn)，更是促進(jìn)教育事業(yè)和學(xué)生全面素質(zhì)的重點(diǎn)之一；與文化結(jié)合，能夠整合公共服務(wù)資源、豐富文化產(chǎn)業(yè)；與旅游結(jié)合，就會(huì)形成新的體育休閑旅游業(yè)，更何況，旅游、文化、休閑、體育也沒(méi)有簡(jiǎn)單的完全分割界限。
　　當(dāng)前，我市發(fā)展足球可以“借人氣、借天時(shí)、借專(zhuān)業(yè)”———足球有超高“人氣”，它是最受歡迎、熱度最高的體育運(yùn)動(dòng)，我們借人氣；發(fā)展足球符合當(dāng)下環(huán)境，它是國(guó)內(nèi)城市爭(zhēng)相發(fā)展的體育項(xiàng)目，人家都在做，咱也要有所動(dòng)作，我們借天時(shí)；發(fā)展足球必須要有專(zhuān)業(yè)力量，國(guó)家足球?qū)W院既然在日照落地掛牌，最起碼我們要“雁過(guò)拔毛”，我們要專(zhuān)業(yè)借勢(shì)。
　　要想科學(xué)地推動(dòng)城市足球發(fā)展，首先要解決足球在城市中的定位問(wèn)題，解決咱們?nèi)照铡跋氩幌敫?、能干什么、如何去干、干到什么程度”這一基本問(wèn)題。下面，我想從以下八點(diǎn)對(duì)我市足球發(fā)展做一些探索性的思考：
　　做團(tuán)隊(duì)—— 要做好我市足球運(yùn)動(dòng)定位、發(fā)展、運(yùn)作等全方位的研究、策劃、協(xié)調(diào)和實(shí)施，簡(jiǎn)言之就是要有人去琢磨。目前，體育局的力量顯然不足，因此要建立一個(gè)土洋結(jié)合、既有官方背景又有商業(yè)運(yùn)作模式的工作團(tuán)隊(duì)，對(duì)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)要提出有方向、有目標(biāo)的建議。同時(shí)要培養(yǎng)忠誠(chéng)于城市、奉獻(xiàn)于城市的我們自己的行家。
　　做基礎(chǔ)——首先解決與城市當(dāng)量和規(guī)模、與城市發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的硬件建設(shè)，咱們的城市需要什么樣的足球硬件伴隨著城市發(fā)展和民生需要。全省17個(gè)地市只有日照、萊蕪沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的可以組織商業(yè)和規(guī)模足球賽事的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地。其次，足球既是民間的業(yè)余的，但也是社會(huì)的、政府的，要進(jìn)一步理順足球運(yùn)動(dòng)的管理關(guān)系問(wèn)題。
　　做品牌——我們不具備其他地市的足球資源和群眾基礎(chǔ)，我們做自己社會(huì)群眾的、國(guó)民百姓的大眾品牌是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，在全國(guó)有選擇性地突破打造具有一定影響力的國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌賽事。借鑒招商引資的經(jīng)驗(yàn)，捆綁其他群眾性體育運(yùn)動(dòng)，打造全國(guó)群眾性某項(xiàng)足球運(yùn)動(dòng)賽事或基地。
　　做特色——日照市的許多天然優(yōu)勢(shì)就是我們的特色基礎(chǔ)。除原有太極拳等特色項(xiàng)目外，個(gè)人認(rèn)為，自行車(chē)可以成為我們的特色。沙灘是我們的城市名片，沙灘足球完全可以成為我們的特色，不應(yīng)該讓我們的沙灘只是簡(jiǎn)單的“墊布”，而是應(yīng)該讓它成為“彈簧和蹦床”，讓金沙灘多一些含金量，不管是旅游旺季還是淡季，在日照都能通過(guò)足球去認(rèn)識(shí)日照，感受大?！抵ｏL(fēng)、享受足球、品味文化（太陽(yáng)文化），感知日照。
　　做產(chǎn)業(yè)——體育產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)提了多年，我市在引進(jìn)科技型、環(huán)保型的制造項(xiàng)目方面，也可以結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)一些具備前沿性的體育制造項(xiàng)目，更可以引進(jìn)前沿體育科研機(jī)構(gòu)和基地。另外，我市現(xiàn)有的體育生產(chǎn)企業(yè)在科技含量提升方面還有很大空間，沒(méi)有形成規(guī)模化、前沿性、競(jìng)爭(zhēng)力的體育產(chǎn)業(yè)。要鼓勵(lì)企業(yè)投資球隊(duì)，我市不缺有實(shí)力、有熱情、有眼光的陽(yáng)光企業(yè)，如果企業(yè)投資業(yè)余或職業(yè)足球隊(duì)，既能形成有形資產(chǎn)又能形成無(wú)形資產(chǎn)——企業(yè)和球隊(duì)的融合，可以提升企業(yè)文化，形成文化產(chǎn)品；可以作為廣告資源，提升企業(yè)形象；可以衍生足球產(chǎn)品，開(kāi)拓相關(guān)市場(chǎng)。
　　做責(zé)任——強(qiáng)調(diào)足球的社會(huì)公益屬性。納入全民體育、體育扶貧的高度，強(qiáng)調(diào)體育資源的全市共有性，特別關(guān)注農(nóng)村青少年享受城市公共體育福利的權(quán)利，有針對(duì)性地為他們?nèi)プ鲆恍┗顒?dòng)設(shè)計(jì)，力所能及地讓他們盡可能去感受和參與，可以借鑒濱州市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)足球協(xié)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)。
　　同時(shí)，幫扶和打造特色農(nóng)村足球小學(xué)也是一個(gè)很好的方向，濱州市無(wú)棣縣佘家鎮(zhèn)邱家小學(xué)、濟(jì)南市商河縣孫集鎮(zhèn)中心小學(xué)在校園足球方面的做法為我們提供了有益的探索方向。
　　做氛圍——這是全市足球推動(dòng)的基礎(chǔ)。只有形成氣候才能形成長(zhǎng)效，才能形成足球產(chǎn)業(yè)的招商引資，只有內(nèi)部的聚力才能帶來(lái)外部的招引。做氛圍可以考慮從打造職業(yè)球隊(duì)入手，擁有一支職業(yè)球隊(duì)能夠迅速營(yíng)造氛圍，對(duì)城市而言至少有三方面提升：一是為城市找到文化凝聚點(diǎn)甚至精神信仰?，F(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看一場(chǎng)足球賽一般有幾萬(wàn)人，這是其他體育運(yùn)動(dòng)不可比擬的，可以起到很好的重心聚焦作用。二是有利于拉動(dòng)相關(guān)文化配套產(chǎn)業(yè)及完善城市公共服務(wù)。一個(gè)周末一場(chǎng)球賽考驗(yàn)的是一個(gè)城市的交通承載能力、安保能力等等，這便迫使城市必須完善自己的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施配套，對(duì)一個(gè)城市各個(gè)層次的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)顯著。三是提升城市知名度。目前，山東省內(nèi)，中超只有濟(jì)南的山東魯能泰山足球俱樂(lè)部；中甲有青島的青島黃海制藥足球俱樂(lè)部；中乙有青島的青島中能足球俱樂(lè)部。山東的職業(yè)球隊(duì)分布在濟(jì)南、青島，如果我市擁有一支職業(yè)足球俱樂(lè)部，能夠迅速營(yíng)造足球氛圍，還將會(huì)極大地提升日照的城市知名度。
　　做賽事——結(jié)合我市優(yōu)勢(shì)，可以重點(diǎn)考慮發(fā)展沙灘足球和五人制足球賽事。做百姓賽事、全民賽事、青少年賽事、職工賽事，嘗試與知名或貴族俱樂(lè)部聯(lián)合舉辦青少年足球達(dá)人賽、選秀賽（嫁接別人的賽事不如做自己的賽事更自主，當(dāng)然合作更好）?，F(xiàn)在有京津冀足球聯(lián)賽，我市處在青日連的中間地段，打造青日連群眾性或職業(yè)性之類(lèi)的賽事很有空間。
　　做概念——①“吹著海風(fēng)踢足球”。當(dāng)前，隨著人們生活水平的不斷提高，越來(lái)越關(guān)注健康，越來(lái)越追求更高的生活質(zhì)量。因此，結(jié)合周末、旅游旺季，設(shè)計(jì)策劃不同的親子足球活動(dòng)（如周末營(yíng)、春令營(yíng)、夏令營(yíng)、秋令營(yíng)等等），通過(guò)策劃包裝，打造特色品牌（如“哈啤酒吃嘎啦”想到的是青島，“吹著海風(fēng)踢足球”讓人們能想到日照）。②“體育小鎮(zhèn)”。體育小鎮(zhèn)有房地產(chǎn)因素，但是不能太明顯；要有真正的文化內(nèi)涵，精品內(nèi)容，從外在形象到內(nèi)部特色（比如淄博的蹴鞠小鎮(zhèn)）。就像我們的東夷小鎮(zhèn)在現(xiàn)有文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，如果進(jìn)一步填充體育旅游文化，那會(huì)是特色更加鮮明。③足球主體公園“足球+旅游”。青日連是一個(gè)旅游機(jī)遇，但處理不好日照就成了一個(gè)歇歇腳的驛站。來(lái)到日照玩什么，我們不能按照我們的理解硬拽著人家去旅游，因此，要突出特色，豐富旅游線(xiàn)路，適合不同游客，老少皆宜。日照國(guó)家森林公園、濤雒太陽(yáng)主題公園有著得天獨(dú)厚的天然條件，我們要讓藍(lán)天碧海金沙灘動(dòng)起來(lái)，避免森林公園和太陽(yáng)城旅游的單一性，在園區(qū)內(nèi)或周邊建設(shè)足球主體公園，豐富旅游載體。當(dāng)前，在家庭中孩子是基本主題，讓孩子帶著家長(zhǎng)到日照———森林公園、太陽(yáng)城既能滿(mǎn)足兒童戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，又能滿(mǎn)足大人們森林的休閑、太陽(yáng)文化的體驗(yàn)；孩子踢球，大人休閑，享受沙灘、海洋、足球帶來(lái)的各得其所的愉悅，用日照足球的吸引力，吸引孩子們的注意力，引起家長(zhǎng)們特色旅游的動(dòng)力，增強(qiáng)日照旅游的活力。
　　通過(guò)建設(shè)“足球賽事—足球公園—足球基地—足球論壇”，助推“陽(yáng)光海岸、活力日照”品牌的打造，樹(shù)立日照城市新品牌
　　一是舉辦五大足球賽事，打造城市足球名片。舉辦足球賽事是足球產(chǎn)業(yè)鏈的牽頭和引起部分，也是我市發(fā)揮綜合優(yōu)勢(shì)獨(dú)辟蹊徑之所在。通過(guò)舉辦賽事，提升城市知名度，樹(shù)立城市形象。結(jié)合我市目前現(xiàn)狀，可以重點(diǎn)考慮從發(fā)展沙灘足球和五人制足球入手，培育沙灘足球和五人制足球品牌賽事，能夠?qū)崿F(xiàn)“投入少、見(jiàn)效快”的效果。
　　培育沙灘足球品牌賽事。我市沙灘有64公里，綿延細(xì)軟，6.4公里的金沙灘更被譽(yù)為“亞洲第一沙灘”，是中國(guó)沿海僅存未被污染的黃金海岸，優(yōu)越的自然條件為開(kāi)展沙灘足球提供了天然平臺(tái)，這是其他城市無(wú)法比擬的。針對(duì)沙灘足球，山東足協(xié)已經(jīng)列入工作計(jì)劃，可以考慮日照沙灘足球發(fā)展與山東足協(xié)沙灘足球計(jì)劃并軌。與中國(guó)足協(xié)在沙足方面尋求合作，諸如舉辦沙足國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事、各級(jí)國(guó)家隊(duì)集訓(xùn)等。另外，舉辦沙灘足球比賽，只需對(duì)沙灘稍加平整和處理，資金投入少。
　　為突出日照特色，建議開(kāi)展“夏季全國(guó)（國(guó)際）沙灘足球賽”以及“2017夏季東亞足球夏令營(yíng)”活動(dòng)，另外，還可以邀請(qǐng)我市的友好城市，舉辦“市長(zhǎng)杯”沙灘足球比賽，不僅能夠促進(jìn)體育文化的結(jié)合，還能夠推動(dòng)城市間的經(jīng)貿(mào)發(fā)展。陽(yáng)光、沙灘、足球、休閑、假期，足球?qū)⑦@些要素有機(jī)地結(jié)合在一起，必能成為日照的新名片和新的動(dòng)力源。
　　發(fā)展五人制足球賽事。結(jié)合各方面的情況來(lái)看，五人制足球，對(duì)于日照來(lái)說(shuō)，也許是一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的、可以嘗試的切入點(diǎn)。與11人制的足球賽事相比，五人制足球擁有“觸球次數(shù)多”“攻防節(jié)奏快”“射門(mén)多、比分高”“參與度高、延展性高”“便于組織開(kāi)展”等一系列的優(yōu)點(diǎn)。國(guó)際足聯(lián)、亞足聯(lián)、中國(guó)足協(xié)都非常重視五人制足球比賽的普及、開(kāi)展及提高，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)已有“五超”“五甲”聯(lián)賽，上有亞冠、五人制世界杯可以對(duì)接，向下開(kāi)展可以深入聯(lián)系各界群眾，培植擴(kuò)大足球的基礎(chǔ)，夯實(shí)足球發(fā)展的根基，“上有出路，下接地氣”。
　　同時(shí)，可以組建職業(yè)五人制足球俱樂(lè)部、完善培訓(xùn)體制和職業(yè)賽事落地。從五甲聯(lián)賽開(kāi)始加入到全國(guó)職業(yè)競(jìng)賽的交流體系，這對(duì)于宣傳地方、吸引投資、豐富當(dāng)?shù)厝嗣竦木裎幕睿约巴卣巩?dāng)?shù)刈闱蛉瞬诺膩?lái)源渠道都有著廣泛的意義。2017年是中國(guó)職業(yè)五人制賽事的元年，賽事為職業(yè)五人制足球賽事，并分為超級(jí)聯(lián)賽、甲級(jí)聯(lián)賽、足協(xié)杯和錦標(biāo)賽。日照市體育場(chǎng)館擁有良好的軟硬件設(shè)施，具備承接高水平賽事的條件。日照市可以準(zhǔn)備承接甲級(jí)聯(lián)賽、足協(xié)杯和錦標(biāo)賽全國(guó)五人制賽事，全面推廣中國(guó)足協(xié)五人制足球賽事。
　　打造“魯超”群眾足球品牌賽事。日照足球協(xié)會(huì)單位會(huì)員山東魯超體育發(fā)展有限公司是山東省頂級(jí)體育賽事品牌“魯超”的擁有者，2014年魯超公司就注冊(cè)了“魯超”體育賽事商標(biāo)。山東省人民政府下發(fā)的《山東省加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)實(shí)施意見(jiàn)》（魯政發(fā)〔2015〕19號(hào)）中明確提出探索建立“魯超聯(lián)賽”系列賽事。山東省人民政府《關(guān)于印發(fā)山東省全民健身實(shí)施計(jì)劃（2016 -2020年）的通知》（魯政發(fā)〔2016〕29號(hào)）再次提出探索建立“魯超聯(lián)賽”系列賽事，設(shè)立足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球、棋類(lèi)等魯超聯(lián)賽。日照市足球協(xié)會(huì)、魯超體育公司正積極爭(zhēng)取足球“魯超聯(lián)賽”引入日照。廣東“粵超”體育賽事品牌三年前評(píng)估已經(jīng)超過(guò)1.5億元，舉辦魯超系列賽事肯定會(huì)大幅度提升日照城市品牌。
　　舉辦魯能泰山足球俱樂(lè)部熱身賽。魯能泰山足球隊(duì)是山東省自己的球隊(duì)，在全國(guó)具有很高的人氣指數(shù)、影響力和知名度、美譽(yù)度，每年中超聯(lián)賽間歇期或者聯(lián)賽開(kāi)始前，邀請(qǐng)魯能泰山足球俱樂(lè)部來(lái)日照做聯(lián)賽前的準(zhǔn)備和熱身賽，可謂一舉兩得，通過(guò)和魯能體育的研討合作，力爭(zhēng)形成固定基地、固定模式，讓該項(xiàng)賽事落戶(hù)日照（此事在2017年初山東電力與日照市戰(zhàn)略合作會(huì)談時(shí)正式提出，山東電力和魯能體育相當(dāng)重視，但我們沒(méi)有跟進(jìn)聯(lián)系）。熱身賽可結(jié)合全市工作重點(diǎn)，做公益杯、市長(zhǎng)杯、（原有綠化山河杯）等等，該項(xiàng)賽事也可進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，根據(jù)日照特色打造成“某某杯”的品牌賽事，可由本地企業(yè)冠名贊助，每年定期舉辦。
　　申辦中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)杯（CFA SUPER CUP）。超級(jí)杯創(chuàng)始于1995年，曾名中國(guó)足球超霸杯，是一項(xiàng)由中國(guó)足協(xié)舉辦的足球俱樂(lè)部賽事，在聯(lián)賽每個(gè)賽季結(jié)束后的年末或是新賽季開(kāi)始前的年初舉行，由上賽季的中超聯(lián)賽冠軍對(duì)陣中國(guó)足協(xié)杯冠軍。隨著中國(guó)足球熱度逐漸升溫，超級(jí)杯的熱度也明顯升高，多地爭(zhēng)辦，還有贊助商高價(jià)贊助。長(zhǎng)安福特2015年冠名成為中國(guó)足協(xié)超級(jí)杯冠名贊助商，為期三年，每一年獨(dú)家冠名費(fèi)用都在300萬(wàn)人民幣左右，三年的合作費(fèi)用也達(dá)到了近千萬(wàn)人民幣，這是一個(gè)相當(dāng)傳統(tǒng)、性?xún)r(jià)比相當(dāng)高、關(guān)注度相當(dāng)高的賽事，目前沒(méi)有團(tuán)隊(duì)去關(guān)注和研究這一賽事的再生可能。
　　二是依托森林公園或東方太陽(yáng)城，建設(shè)足球主題公園。體育休閑旅游，既能滿(mǎn)足現(xiàn)代人回歸大自然的需求，又能滿(mǎn)足人們對(duì)健康的追求。作為一種全新的休閑方式，體育休閑旅游已經(jīng)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，并逐漸走入人們的生活。目前，我市旅游景點(diǎn)以看景觀(guān)光居多，人與自然互動(dòng)性的景點(diǎn)少。森林公園或東方太陽(yáng)城多為人文景點(diǎn)，缺少人與自然結(jié)合、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)性的主題景點(diǎn)。在森林公園或東方太陽(yáng)城建設(shè)足球主題公園，不僅能夠填充景點(diǎn)的旅游項(xiàng)目，而且還能增加、帶動(dòng)景點(diǎn)人氣。
　　三是建設(shè)品牌足球訓(xùn)練基地。當(dāng)前，國(guó)家體育總局、省體育局鼓勵(lì)建設(shè)足球訓(xùn)練基地，國(guó)外很多知名足球俱樂(lè)部都有在中國(guó)建設(shè)訓(xùn)練基地的計(jì)劃。在職業(yè)聯(lián)賽開(kāi)始前、間歇期、結(jié)束后，中國(guó)、日本、韓國(guó)的職業(yè)足球俱樂(lè)部多數(shù)都到西班牙、土耳其、意大利等國(guó)家進(jìn)行訓(xùn)練，有些也會(huì)到國(guó)內(nèi)的海南?？?、昆明海埂、廣州清遠(yuǎn)進(jìn)行訓(xùn)練。每年3月份、11月份，這些足球訓(xùn)練基地所在城市的氣候與日照非常相似。同時(shí)，這些地方的足球訓(xùn)練基地多數(shù)建設(shè)在度假區(qū)或景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了提升城市品牌和增加旅游收入的雙贏(yíng)。另外，足球訓(xùn)練基地不僅面向職業(yè)足球俱樂(lè)部，而且還面向青少年足球培訓(xùn)、舉辦足球論壇等等。足球訓(xùn)練基地建成后，還可以探索將基地依托國(guó)家足球?qū)W院的背景建成全國(guó)訓(xùn)練基地。
　　四是依托足球主題公園或足球訓(xùn)練基地，打造“日照?魯能足球論壇”。打造品牌論壇是快速提升城市品牌的有效途徑。目前關(guān)于足球的論壇在國(guó)內(nèi)很少，形成品牌效應(yīng)的還沒(méi)有。對(duì)此，在足球主題公園或足球訓(xùn)練基地建成后，可以借助魯能泰山足球俱樂(lè)部的影響力，借助我們的基地（特別是太陽(yáng)城的論壇功能），先行舉辦“日照?魯能足球論壇”，逐步將其培育成足球論壇品牌。“日照?魯能足球論壇”采取由市政府和魯能體育合辦的方式，在中超聯(lián)賽開(kāi)始前、間歇期或結(jié)束后舉行。同時(shí)，足球論壇可以與上面提到的舉辦魯能泰山足球俱樂(lè)部熱身賽相結(jié)合，將熱身賽作為論壇的一項(xiàng)固定項(xiàng)目。另外，也可以獨(dú)立與中國(guó)足球協(xié)會(huì)建立獨(dú)立論壇。
　　“日照?魯能足球論壇”的品牌培育可以分三步，力爭(zhēng)培育和打造成國(guó)內(nèi)、國(guó)際品牌論壇。第一步：探索實(shí)踐，積累經(jīng)驗(yàn)，打造省內(nèi)品牌論壇。堅(jiān)持每年舉辦，將足球論壇納入地方城市規(guī)劃。論壇以魯能足球文化、日照發(fā)展“足球+旅游”產(chǎn)業(yè)、城市足球品牌建設(shè)等為主題，邀請(qǐng)省體育局、國(guó)內(nèi)足球?qū)＜?、各大媒體、球迷代表參與。第二步：加大宣傳，拓展渠道，打造國(guó)內(nèi)品牌論壇。論壇以中國(guó)足球、足球產(chǎn)業(yè)等為主題，邀請(qǐng)國(guó)家體育局、中國(guó)足球協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)足球?qū)＜?、各大媒體、球迷代表參與，形成國(guó)內(nèi)足球高端論壇。第三步：精心策劃，塑造品牌，打造國(guó)際高峰品牌論壇。論壇以國(guó)際足球等為主題，邀請(qǐng)國(guó)際足聯(lián)、亞足聯(lián)、國(guó)際足球?qū)＜?、各大媒體、球迷代表參與，打造成高層次的國(guó)際獨(dú)立論壇。
　　當(dāng)前，咱們?nèi)照帐械暮芏喙ぷ鞫既〉昧藲v史性、突破性甚至是革命性的巨大進(jìn)步，展望未來(lái)，日照足球發(fā)展面臨著良好的歷史機(jī)遇。在市委、市政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，有全社會(huì)的共同努力，日照足球事業(yè)必然會(huì)邁上新臺(tái)階、實(shí)現(xiàn)新突破。
　　(作者為國(guó)網(wǎng)日照供電公司黨委書(shū)記、副總經(jīng)理，原魯能體育文化公司、魯能泰山足球俱樂(lè)部黨委書(shū)記、常務(wù)副總經(jīng)理)